CONCEPT, STRATEGIE, MARKETING EN VISUELE COMMUNICATIE VAN DE RECLAME
Artdirection is een creatieve vertaling van de reclamedoelstellingen. Het houdt in: het bedenken van de juiste marketingconcept, het bepalen van de uitstraling en visuele presentatie van de reclame uitingen. Het ontwikkelen en uitwerken van een campagne, van concept tot eindproductie.
CONCEPT
1.) Welke doelgroep (hun behoeften en interesses, psychologie, mensenkennis);
2.) Wat is het doel (naamsbekendheid, meer omzet, marketing, economie);
3.) Via welke kanalen wordt de reclamecampagne ingezet (sociale media, media);
4.) Wat is het beschikbare budget (investering in het concept en de uitvoering);
5.) Het bedenken en uitwerken van een creatief concept (i.s.m. fotografen, copywriters, illustratoren);
6.) Het eindresultaat evalueren en aanpassen als dat nodig blijkt te zijn.
PLAN VAN AANPAK
Vroeger gingen we urenlang schetsen en luxe magazines doorbladeren om inspiratie op te doen. Tegenwoordig gaat het anders. Nu is schetsen in meeste gevallen onnodige tijdverspilling geworden, tenzij de opdrachtgever zelf met een schets aankomt en precies weet wat hij of zij wil hebben. Na overleg gaan we dus gelijk op de computer het concept uitwerken. Eerst een logo met een slogan. Een slogan is een pakkende tekst die tot de kern van een zaak komt. Denk aan: “Just do it” van Nike. Als het logo rond is, gaan we verder met de reclame uitingen aan de slag.